Digitalización de Empresas - SEM (Search Engine Marketing) - Conceptos Esenciales para Hacer una Estrategia SEM
Conceptos Esenciales para Hacer una Estrategia SEM
Adwords (Ads). Es una herramienta de Google que te permite hacer publicidad de pago en internet. Puedes crear anuncios para que aparezcan en los resultados de búsqueda de Google o en páginas web que tengan relación con las palabras clave.
Palabra clave. Son las palabras y/o frases que se escriben en el buscador al realizar una búsqueda. El buscador devuelve los resultados más afines a esa palabra clave, por lo que debes elegir muy bien cuáles son los términos con los que quieres que te encuentren. Existen herramientas para encontrar palabras clave como el "Planificador de Palabras Clave" de Google.
Grupo de anuncios. Son varios anuncios que responden al mismo grupo de palabras clave.
Campaña. Las campañas están formadas por grupos de anuncios similares (con un nexo en común).
Red de búsqueda. Son los lugares en los que aparecerán tus anuncios. Puede ser en la parte superior o derecha de la página de resultados, en los sitios de Google (Google Play, Google Shopping y Google Maps) o en los socios de búsqueda de la "Red de Display" de Google, como YouTube.
Impresiones. Es la cantidad de veces que se muestran tus anuncios. Cada vez que tu anuncio sale en los resultados de Google o en otro sitio de la red de búsqueda, se considera una impresión.
Clics. Cantidad de veces que se hace clic en los banners de tus anuncios. Estos permiten saber si un anuncio en particular es atractivo para quienes lo ven.
CTR ("Click Through Rate"). Es la cantidad de clics que reciben cada uno de tus anuncios con respecto al número de impresiones. Se calcula como un porcentaje y ayuda a medir el impacto de tus campañas.
Presupuesto diario. Es el valor máximo que estás dispuesto a pagar cada día. Depende únicamente de ti.
Ofertas CPC ("Coste Por Clic"). Es el valor medio que estás dispuesto a pagar por cada clic que se haga en tus anuncios. Puedes definir un CPC máximo para evitar pasarte de tu presupuesto diario. Tienes la opción de elegir entre ofertas de CPC manuales o automáticas.
Ofertas CPM ("Coste Por Mil"). Coste por cada mil impresiones. En este caso no pagas por clic, sino por la cantidad de veces que aparece tu anuncio.
Nivel de calidad. Es una estimación que hace Google de la calidad de tus anuncios, página de destino y palabras clave. A mayor calidad, los precios son más bajos y la posición del anuncio será mejor.
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